Традиція великих розпродажів почалася з 1966 року в США. Там відразу після Дня Подяки люди поспішали в магазини купувати різдвяні подарунки. Тоді багато хто навіть брав спеціально вихідні, щоб устигнути купити заплановані товари з величезною економією.
Звідки взялася BLACK FRIDAY
Згідно з однією з версій, вперше п’ятницю обізвали «чорною» поліціянти штату Філадельфія, коли у стартовий день різдвяних розпродажів утворилися величезні затори на дорогах, а тротуари були переповнені людьми. На думку інших «літописців маркетингу», раніше в США у бухгалтерських книгах прибуток позначали чорним кольором, а збитки — червоним. І саме в перший день розпродажів ці книги були суцільно у чорних записах.
Поступово традиція Чорної П’ятниці поширилася Європою, традиційно її проводили в останню п’ятницю листопада. Дійшла ця мода й до України. Хоча й раніше таких шалених знижок і багатолюдного ажіотажу, як в заокеанських торговців, у нас не спостерігалося. А цього року через карантин тим більше.
Нині Чорна П’ятниця припала на 27 листопада. Деякі магазини й торгові мережі запровадили тематичні знижки на період від одного дня до тижня, подекуди продовжують години роботи в цей період.
Мережі рекламуються масштабно
У Переяславі підготовка до Чорної П’ятниці стала помітною ще за тиждень. Великі мережі з продажу насамперед побутової техніки, мобільних телефонів, продуктові супермаркети тощо запровадили промокампанію грандіозних знижок року заздалегідь.
У таких магазинах, які працюють і в нашому місті, інформації щодо цього у покупців було достатньо. Крім того мережі розсилали мобільним зв'язком персональні повідомлення про вигідні пропозиції своїм клієнтам, рекламували акційні ціни в спеціальних листівках, соцмережах. А про те, що «чорні» знижки будуть у Comfi, відвідувачі магазину дізналися ще й з активної зовнішньої реклами та промоції безпосередньо в торговельному залі.
Магазини мережі АТБ, наприклад, «чорними» зробили навіть дві поспіль останні п’ятниці листопада. Це окрім того, що значні знижки встановлені й на наступну суботу. Щоправда, не всі торговельні заклади, які працюють в нашому місті і представляють якусь мережу, запускають ці тематичні знижки. Продавці кажуть, що особливо в продуктових маркетах і без того діють свої системні акції та знижки.
За період коронавірусного карантину більшість покупців звикли до дистанційного шопінгу, придбання товарів в он-лайн магазинах і навіть кур’єрської доставки. Тож хто планував зробити в цей день вигідну покупку, міг підготуватися: в інтернеті вивчити всі пропозиції товару, порівняти ціни, акційні знижки тощо.
«Сезон» працює без змін
Найбільший у місті магазин одягу «Сезон» 27 листопада працюватиме у звичному режимі і зі стандартними для себе ціновими пропозиціями.
— Товари зі знижкою в нас можна купити завжди, — запевняє адміністраторка Ірина Чверенчук. — На постійній основі діють знижки й до 30%, деякий товар уціняється іще суттєвіше.
Це мережевий магазин, тож усі пропозиції формуються централізовано. Під час весняного карантину ми працювали в режимі он-лайн, хоча мережа має і окремий інтернет-магазин.
Тепер же у карантинні вихідні не працюємо зовсім. У неділю персонал виходить на генеральне прибирання та санітарну обробку приміщення. У робочі дні, коли в залі є покупці, зробити це якісно дуже складно. Водночас ретельно слідкуємо, щоб покупці заходили тільки в масках, персонал дотримувався протиепідемічних вимог, в залі є санітайзери.
У «Фламінго» ціни впадуть і вполовину
Якщо ж мережеві заклади рекламують свою Чорну П’ятницю централізовано й активно, то невеличкі магазини місцевих підприємців у Переяславі нагоду активізувати продажі сприйняли по різному.
Рекламуються теж кожен по своєму. Наприклад, магазин техніки "Дніпро" вдався до поширеного в місті способу -- їздити вулицями транспортом із гучномовцем і закликати людей. Більшість скористалася локальними ркекламами.
«Фламінго» — магазин товарів для дітей, акційні знижки Чорної П’ятниці рекламує з початку тижня. Відповідне оголошення розмістили у себе на вході. У місті є дві їхні торгові точки: на другому поверсі «АТБ» біля автовокзалу та навпроти великого ЕКОмаркету. В обох діятимуть однакові пропозиції.
— У нашому магазині ціни впали на дещо й до 50%, — зазначає продавець-консультант Таміла Шевченко, 35 років. — Про конкретні знижки на кожну групу товарів інформацію отримали тільки у четвер увечері. Доти ми знали, що акція поширюватиметься абсолютно на весь асортимент дитячого одягу, іграшок та інших товарів. Про це розповідали нашим відвідувачам, запрошували приходити в день розпродажу.
До речі, в п’ятницю магазини працюватимуть на годину довше — до 19-00. У суботу-неділю не працювали, дотримуючись карантину вихідного дня. Через це продажі знизилися, бо в ці дні зазвичай приходило чимало батьків з дітьми за покупками. Особисто я теж чекала на Чорну П’ятницю, бо знаю, що товар в магазині якісний — моя вже 15-річна донька виросла в ньому (сміється). Тому з задоволенням куплю в день знижок подарунки своїм хрещеникам та племінникам.
«Взуття ми постійно продаємо зі знижкою»
«Наталі» — магазин взуття, працює в центральній частині міста навпроти «Критого ринку».
— Спеціальних п’ятничних знижок у нас не буде, бо вони в нас і так є постійно, — каже продавець Наталія Глоба, 36 років. — Власниця ставить надбавку на товар невелику, тому і знижувати особливо нічого. З непомірними цінами це був би не магазин, а музей.
Ось недавно зробили розпродаж літніх черевиків та осіннього взуття, на зимові чоботи минулорічної колекції є знижка до півціни, на новіші — 50 чи 100 гривень. Про нашу доступність покупці знають давно, тож приїжджають навіть з Березані або Києва, в кого тут родичі живуть. Кажуть, у наших магазинах все на порядок дешевше столичних.
Я тут працюю вже 13 років. Такого зменшення кількості покупців як зараз не пригадую. Особливо складно пережили весняний карантин. Постійні клієнти тоді телефонували, просили якось їм організувати доставку товару, бо, мовляв, ні в чому ходити. Розсилали їм взуття Новою поштою. Більшість їх я давно обслуговую, знаю розміри, вподобання, покупку узгоджували через вайбер.
Зараз ось знову почався сезон утеплення, але зробили карантин вихідного дня. Ми не працюємо. Помічаю, що в торгівлі скрізь затишшя. В інші роки тут у нас було дуже людно: купували дітям, собі, бувало жінка візьме пару чобіт на каблуку, на низькому ходу, ще й сумочку в комплект. Зараз же люди економлять гроші. Треба платити за опалення, хтось без роботи лишився, хтось заощаджує навіть на ліки. Та хай краще зачиняють усіх на вихідні, ніж повториться весняний локдаун.
У «Діні» будуть акції на все
У приміщенні «Критого ринку» працює невеликий магазин мережі побутової хімії — Діні. На вході помітна реклама Чорної П’ятниці. Адміністраторка магазину Надія Омельченко, запевняє, що в них цього дня буде велика акція — знижки на весь товар.
— У нас і без того ціни одні з найдешевших, крім того є свої регулярні акції. Але цього дня будуть і додаткові — 25% на все, окрім шкарпеток та підгузків — там 15%, на ряд товарів пропозиція — друга одиниця за півціни.
На жаль, як для нас, у вихідні тепер не працюємо — дотримуємося вимог карантину. Хоча наші покупці звикли, що саме у вихідні в нас постійно є 10% знижка на весь товар, люди приходять скуповуватися зумисне саме в ці дні. Крім того маємо систему бонусного накопичення для постійних клієнтів. Тож сподіваємося, що наші покупці про нас не забудуть, приходитимуть саме до нас постійно, незалежно від великих розпродажів чи карантинних днів.
